新周期下呼唤中式雪茄破题发展_产品品牌吸烟有害健康！

近年来，行业面临的内外部环境可谓日新月异。宏观趋势的改变、高端消费的升级、品牌竞争的“内卷”、主流消费群体的迭代等种种因素，不仅推动行业的高质量发展迈向更高水平，也为中式雪茄的破题发展、整体向前提供了巨大的想象空间。

辨趋势，中式雪茄蓄势待发

自去年起，宏观经济的“弱复苏”和消费的“强分化”对行业整体发展产生了深度影响，推动行业正式步入了发展新周期。与前几年“大消费时代”带来的高歌猛进与普惠增长不同，当下消费态势显然更加错综复杂。

以卷烟为例，从消费端来看，M型分化愈发明显。高价位卷烟消费稳步发展，高净值人群对高价位卷烟提出了更高要求、更多期待。

大众消费则更加注重产品的整体性价比，只有综合实力更出色的产品才能脱颖而出。从供给端来看，各品牌积极推动系统创新，以全新产品、全新形象、全新营销、全新文化内涵推动品牌乃至于整个中式卷烟趋强发展。

随之而来的，就是品牌间竞争压力显著提升。以高价位区间为例，越来越多的品牌入驻超高端市场展开了激烈角逐，高价烟市场俨然成为一片红海。

在此背景下，反观雪茄行业，竞争烈度似乎远远低于同价位卷烟产品，待挖掘的市场空间十分广阔。而且，伴随着消费主力的迭代发展，雪茄更因其价值感的天然属性、与生俱来的高贵气质再度焕发荣光。

总而言之，中式雪茄有希望受到越来越多高净值消费者的青睐，有资格承接高价烟、高端烟消费能力的转移，有可能成为行业发展的全新一极。

树形象，中式雪茄顺势而为

烟草行业的“年轻化”是个常谈常新的课题。当今时代发展节奏极快，消费观念不断更迭，新生代消费者崛起，他们追求品质化、个性化生活，讲健康、重品质、轻奢华、情绪表达成为他们的主要诉求，愈发注重自我价值的彰显和情绪价值的满足，消费的内涵也逐渐由价格敏感过渡到价值敏感。

尤其突出的是，他们的文化自信心与日俱增，对国潮、国货好感度飙升。新生代消费者特有的消费需求和观念势必引发各行各业的深刻变革。

品牌也需要焕新发展，向新而行。当下不少经典产品都是为满足十年前、二十年前主流消费群体的需求而生。用多年前的面貌来服务当下的年轻消费群体，难免在年轻消费者眼中有种“父辈的烟”的印象，自然也难以提起兴趣。因此随着时间的推移，影响力日渐消退，品牌疲态渐显。

综上，不管从品牌形象焕新的角度来看，还是从年轻消费需求满足的角度而言，行业都有必要结合当下年轻消费群体的生活状态、事业状态、消费习惯、兴趣偏好等，提供纾解压力、缓解焦虑、疗愈情绪的方式与途径，以全新的感受和体验创造新的卖点，尽最大可能为消费者传递快乐、形成身份认同并形成一定范围的影响力。

消费需求在变化，品牌运营思路要匹配，行业、品牌“向新力”的提升即为年轻化课题的目标。在年轻化课题的破解过程中，中式雪茄的发展路径也逐渐清晰。

雪茄的吸食方式，较之卷烟而言相对健康，且作为一种颇备格调的消费品，更容易以新潮、个性且温暖的方式完成消费者心理的精准触达，给消费者给带来放松自我、悦己等深层次的“情绪价值”，跟创新的生活方式和年轻人的价值主张实现真正的共情。

简言之，面对年轻化、个性化、不断升级的市场需求，中式雪茄需要积极适应生活化的消费场景，抢占年轻消费者心智。

夯基础，中式雪茄稳扎稳打

中式雪茄近几年也取得了较为突出的发展成绩，内容涵盖原料升级、工艺技术精进、品牌影响力提升、消费氛围营造等等方面，为中式雪茄的行稳致远打下了坚实基础。

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。雪茄原料始终是发展雪茄产业的先决条件。

湖北中烟、四川中烟、山东中烟、安徽中烟积极推进与国内云南、四川、湖北、湖南等地优质雪茄原料产区的合作，相继签订雪茄原料基地建设合作协议，并且共同申报并建设多个1000亩的国家级雪茄烟叶产业园。此举加快了雪茄烟叶产业化发展进程，推进了雪茄烟叶基地化供应，提高了优质雪茄原料保障能力，突破国产雪茄原料瓶颈。

产业长青，科技先行。工艺技术方面，中式雪茄的进步也是可圈可点。

以湖北中烟为例，其将雪茄发酵研究作为重点研究领域，探索不同发酵方法及前沿技术在雪茄发酵中的应用，逐步构建“黄鹤楼”雪茄特色发酵工艺体系，推进国产雪茄烟叶从“能用”向“好用”转变。

中式雪茄的营销方式和途径更是多姿多彩、多种多样。

以四川中烟为例，其以“中国雪茄之乡”为依托，推进雪茄与文化、旅游融合发展，建设雪茄风情小镇，努力推广中式雪茄产品、传播弘扬雪茄文化。除此之外，还举办了“浩月长春”四大国手全国巡展、“探觅领袖风范”主题活动，开展了“长城国际名品茄宴”、“长城国礼典藏礼宴”、“百店万人话长城”等系列活动。

这些形式多样、内容多彩的主题推广活动，让消费者能够近距离亲身体验雪茄的卷制过程、雪茄的品鉴细节、雪茄的文化氛围等，提升了长城的品牌知名度和美誉度。

区别于国外雪茄品牌，中式雪茄需要建立属于自己的文化信仰。

譬如安徽中烟王冠雪茄，将舶来品雪茄融入中国美学文化价值体系，将经典美学内涵与时代精神结合，形成王冠雪茄独有的品牌文化内核体系，打造中式雪茄的美学标准，满足国人对中式雪茄需要以及国货自信、文化自信的需求。

在中国市场，中式雪茄近水楼台，占有天时地利——国潮涌流的趋势下，中式雪茄与国人的心智信任与亲密关系，无疑是与日俱增的。这缘于中式雪茄在原料水平和技术创新上的快速发展，源于中式雪茄在科技、人文和艺术呈现上的高度融合，源于中式雪茄在质感、情感和美感上的日臻完善。

随着国内消费水平的提高、中式雪茄的发展和消费者口味的多样化，中式雪茄引发了一定关注。

生逢其时，更当奋斗其时。在行业发展的新周期，中式雪茄应当潜心笃志，更好地提升产品体验、满足需求升级，逐步进入发展快车道，不仅是在新周期下行业建设新质生产力的现实要求，更是推动行业持续、稳定、良性发展的必要途径。