趋势｜『城市营销』已经是圈层的另一维度，你再不关注就晚了！_产品品牌吸烟有害健康！

以前的人对于城市的概念，是巴黎、纽约、伦敦、香港……高大上。

而如今，在情绪消费愈发强烈的当下，消费者对于内心的关注更深，出现了更接近生活的——淄博烧烤、尔滨看雪、甘肃天水麻辣烫，这样的网红城市。

不仅如此，河南开封王婆说媒也火爆出圈，并掀起了更多城市的更多“王婆”出现。

营销从来不是玄学，没有偶然的成功。当这“泼天的富贵”降临在各个城市，且各地文旅也开始上大分的时候，品牌就需要去好好思考一下“城市营销”的重要性了。

城市营销，营销的内容是什么？

小编认为，主要分为两部分，一部分是城市地标，另一部分是城市精神。

比如上海的外滩、北京的三里屯、成都的宽窄巷子……这些都是针对城市地标进行的城市事件营销。

城市精神则是相对更深层次的营销内容，针对人情味、人文精神等与人相关的因素展开，从而形成一种圈层的凝聚、思想的共识、身份的认同。

其实，在许多行业，城市营销的流量动能与文化势能已经释放，并且成为了圈层的另一种维度的展现。

想去一个地方，需要一个“关键理由”。城市营销所要做的，就是要为广大消费者创造这个“关键理由”。而这一关键理由，更应当聚集在“人”。

人情味与烟火气，是让城市变得生动的关键力量。城市营销的核心，无关宏大叙事，而是每一个精细的场景与细分的价值，找准能让大众争相亲身探索的“乐趣”。

烟草行业里面兴起很早的一个城市营销，就是“国酒香体验之旅”。从一句“酒商当然知道国酒香”开始，贵烟品牌就与消费者进行了漫长且有意义的城市“约会”，进而“国酒香”系列产品有机会与包括酒商在内的更多群体深度互动，让“国酒香”成为烟酒跨界的高端知名产品、真正“叫得响”的金字招牌。

还有一个近几年很典型的案例——中国双喜的“滋味空间”。广东中烟通过N场“滋味空间”体验活动以及诸多极具特质化卖点的产品，使“滋味”二字成为双喜品牌的新招牌，留“滋味”于消费者心中。

这两个案例，都是立足于“城市精神”上的高维度营销模式，是由生活在这座城市中的人和来到这座城市参加活动的人所主导，正是这些气质的异同，塑造了城市独特的精神，成就这座城市当下的气质。

城市营销的终极魅力，在于透过地理环境、人文氛围、经典地标、食物语言等，城市的温度得以在“人与人”之间真实发生和感受。

用美味撬动好奇心的天水麻辣烫与淄博烧烤，作为舌尖美味只是一个符号。重点在于透过美食符号，城市当中的人，能够通过这些体验，产生切实的美好感受。

“遇见贵州，人间烟火抚人心”，说的是贵州的山、水、景、烟火气，养成了生活在这里的人的民俗风貌，也吸引了来到这里的人。

“甜润的徽烟”以安徽大地的物华天宝、人杰地灵等属地特色，成就了这座城市的人文精神、甜润精神。

利群的“跟着东坡去旅行”，也是选择了这座城市独具代表性的人——苏东坡，将利群的全新品牌理念以体验之旅的形式展现出来。

品牌在融入了城市肌理之后，能够以城市的精神，来更好地塑造品牌的气质。

情绪价值与烟火人情的感染力，能够穿越时空距离感染更多人，这是唯“城市营销”才能做到的。如今，已经有更多烟草企业关注到了这一维度，将其视为圈层的另一种重要营销方式开始不断尝试。

其实，城市营销现象之所以火爆，其背后可能更多的还是人性最朴素、本真、原始的那份真诚。希望烟草行业出现更多的城市营销，用真诚感动更多人。