世界杯禁赛后续:百威向国际足联申请退款！

百威要求国际足联弥补损失，4740万美元。


南风


阿根廷输给沙特，德国输给日本……但最惨的是“希望和全世界球迷举杯”的百威啤酒，而不是这两支国际公认的强队。


自从国际足联“突然”宣布，在国际足联卡塔尔2022世界杯期间，禁止向8个比赛场馆周边的球迷出售啤酒后，百威啤酒似乎成了世界杯的“大冤家”。


最近很多媒体都在关注百威对禁酒令的“反击”，要求国际足联赔偿其损失，金额高达4740万美元。


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百威啤酒无法忍受禁令的突然取消。
11月19日，在卡塔尔举行的新闻发布会上，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺回应国际足联世界杯卡塔尔2022场馆禁售酒一事，称这是卡塔尔和国际足联的共同决定。


他说，国际足联未能说服卡塔尔政府支持允许在场馆内销售啤酒的最初协议。与此同时，詹尼·詹尼·因凡蒂诺表示，国际足联和百威啤酒已经合作了几十年，并期待未来进一步合作。



据了解，百威啤酒花费了7500万美元获得了2022年卡塔尔FIFA世界杯的啤酒独家销售权。突如其来的“禁酒令”对其整体营销计划影响很大。


众所周知，百威啤酒这个诞生于1876年的美国啤酒品牌，从1986年开始就是国际足联和世界杯的赞助商。


啤酒巨头的母公司百威英博(AB InBev)获得了2022年卡塔尔FIFA世界杯这场比赛中独家销售啤酒的资格。在为期四周的世界杯期间，百威啤酒将在比赛开始前三小时和比赛结束后一小时提供啤酒销售。该协议价值约7500万美元。



百威手握7500万美元的协议，却无法享有应有的合作权。真的可以算是“忍无可忍，但又忍无可忍”了。


路透社援引伦敦律师协会委员会成员Elaina Bailes的话说，卡塔尔对博物馆出售酒精饮料的态度急转直下，可能会引发法律纠纷。


Bailes表示，百威面临着高昂的物流成本，包括处理其在世界杯上无法再销售的库存，这也可能对百威供应链中的合作协议产生连锁反应，它还将错过在世界杯上展示其品牌的机会。


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百威啤酒寻求国际足联4740万美元的“退款”
700万美元的合作协议最终换来了禁酒。营销效果大打折扣的百威啤酒直接要求国际足联“退钱”。


据美国体育商业媒体FrontOfficeSports报道，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的2026年世界杯合作伙伴协议提供约4740万美元的折扣。


据悉，百威原本的计划是在球场内外的球迷区销售啤酒，但国际足联的突然政策改变限制了酒精饮料的销售。现在百威只能在隐蔽的粉丝区卖少量啤酒。




值得一提的是，百威啤酒表示将把世界杯期间未售出的啤酒送往夺冠国家。百威啤酒的母公司百威英博表示，它仍然期待“与我们的消费者一起庆祝世界杯”。


当然，也有业内人士认为，百威的亏损只是在卡塔尔的运输、销售和储存环节。据悉，由于缺乏酿酒厂和卡塔尔的极端高温，百威啤酒一直在运输啤酒并储存在冷藏库中。


不过，百威啤酒在全球70多个市场和120多万家酒吧、餐厅和零售店对百威啤酒的推广和营销工作并没有受到禁酒令的影响，原定的宣传计划也没有被完全打乱。



当然，即使百威在世界杯期间的整体推广计划还能推进，国际足联弥补百威的损失也是合适的。多位受访的业内人士认为，从合理合法的角度来看，百威应该得到赔偿，希望最终的结果也是如此。