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“521薇娅狂欢节”正在如火如荼地进行着，然而造节的这位“直播带货女王”近日却深陷售假丑闻。

5月14日晚，薇娅直播间售卖的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”，次日被时尚博主Abestyle爆料为山寨货。据Abestyle称，“GUZI是个很不知名的国内小牌子，且正版Supreme也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以198（元）卖。

经查询，古姿GUZI属于佛山顺德依诺网络科技有限公司的自有品牌，创办于2014年，截至发稿，古姿官方微博粉丝仅92。

事件发酵后，薇娅在直播间回应了此事，她表示是自己对这款产品的联名理解错误，并给出了退款不退货的解决方案。薇娅并未承认售假，也未表达道歉之意。但当时涉事的另一方古姿GUZI已经通过官方微博发布致歉声明，并下架了该联名款挂脖风扇。

薇娅错了吗？她直播间售卖的“Supreme联名款”商品到底是不是山寨货？开菠萝财经翻看薇娅直播间14日晚的直播回放内容发现，该商品已被删去了可回看的讲解片段。

前有辛巴卖假燕窝、罗永浩售假羊毛衫，现有薇娅卖山寨假货，从表面上看，陷入售假风波似乎成了头部主播逃不脱的魔咒，但丑闻背后暴露出的行业问题更值得探讨。

薇娅错在哪儿？

被指售卖山寨货，带货主播与品牌方可以看作是一条绳上的蚂蚱，但事后，薇娅团队及联名方古姿的应对完全不同。

按照时间顺序看，联名风扇在15日被时尚博主扒皮是山寨货后，17日晚，古姿早于薇娅回应此事，其通过官方微博发布致歉声明，称已经下架该联名款挂脖风扇，购买该产品的消费者“可申请全额退款且无需退回产品”。

同时，古姿表示，“立即终止与签订合作的Supreme中国区品牌方的合作，并保留追究法律责任的权利。”

从致歉声明来看，古姿是从所谓的“Supreme中国区品牌方”处获得授权，并达成联名合作，后者在与古姿签约之前“提供了一系列美国的品牌授权文件及与众多品牌联名款案例”。在风扇卖出受到网友质疑后，古姿立即联系“Supreme中国区品牌方”，要求对此商标授权信息进行再次核实，但对方并未积极配合提供更多证明。

古姿解释称，“经网友提醒，我司才了解到美国有多个Supreme品牌”，还为这次授权合作“及时支付了对于初创公司来说异常昂贵的品牌授权和联名合作相关的费用”。

在古姿回应之后，薇娅当晚也在直播间内进行回应，相对就显得轻描淡写了。

她在直播间称，“我现在觉得那个联名有点争议，我联系了这个商家，也联系了天猫国际，因为当时是天猫国际官方小二推荐给我的。它确实是那个美国Supreme的联名，但跟我理解的Supreme可能不是一个，在法律上可能没问题，但从我自己的角度来讲，不是我想卖的Supreme，我觉得这个东西不该发生在我身上，所以我现在希望商家能够对所有买的人进行全额退款，不退货。”

而根据时尚博主Abestyle后续的资料查证，此次“山寨联名”背后的运作方是“四川速普锐品牌管理有限责任公司”，且没有获得正版Supreme公司授权，原因有二，旗下网站不对，且创始人信息不匹配。

据天眼查APP显示，该公司注册了“SupremeChina官方微博”及一个名为“Supremeusa.com”的备案网站。点击这一网站发现，截至目前，该网站上依然显示有多款Supreme周边联名产品，包括大唐不夜城、KSM纸尿裤、Sparkling利口酒、KAX苏打酒、TVT电子烟和NRN口罩，也有薇娅此次售卖的Supreme x GUZI联名。

“Supremeusa.com”网站首页

网站内外都包装成了Supreme官方网站的模样，但正版Supreme的官方网址为Supremenewyork.com，而非Supremeusa.com。

另外，备案网站中授权给“四川速普锐品牌管理有限责任公司”的美国公司，是美国Supreme品牌管理集团“Supreme Brand Management Group”，创始人叫WEN-JIANG SHIEN，而非大名鼎鼎的Supreme创始人James Jebbia。

实际上，拥有Supreme的版权公司是威富集团（VF Corporation）。这家公司是the North Face（北面）、Vans等品牌的母公司，已于2020年11月以超21亿美元的价格收购潮牌Supreme。

值得关注的可疑信息还有两点：首先是这家四川速普锐品牌管理有限责任公司，已在今年4月份被成华市场监督管理局列入经营异常，其次是，四川速普锐品牌管理有限责任公司的最终受益人是解宜鑫，其100%持有的另一家公司广东中研制药有限责任公司，正在申请至少8个Supreme相关商标。

综上所述，北京至普律师事务所李圣律师通过目前的证据情况判断，薇娅所售商品并非古姿与美国Supreme的联名款，也并非古姿GUZI与Supreme Italia的联名款，但薇娅及其工作人员当晚在直播间内多次强调该商品为爆款，宣称是美国联名，非香港代理，很容易让消费者使其与美国纽约Supreme品牌相混淆，对消费者构成误导，应当属于联名山寨假货。

这就要提及一段插曲，绝大多数人理解的Supreme是Jame Jebbie在1994年创立于美国纽约的知名潮牌Supreme，这也是薇娅此次所售商品的卖点。但“Supreme冒牌事件”并不少，一部分原因是，International Brand Firm（IBF）曾在2011年左右在意大利先于美国Supreme注册了Supreme Italia等相关商标，因为有合法的商标与品牌身份庇护，一度在世界各地肆无忌惮地“合法”联名，连国际大牌三星都被“坑”过。

卖出654万，薇娅该承担责任吗？

有关真假Supreme品牌的争议一直不断，Supreme美国已在全球范围维权多年，但正因为此，整件事发生在顶流主播薇娅身上，显得有些离谱，用她自己的话说，“不该发生在我身上”。

在英诺天使基金合伙人王晟看来，头部大主播主观上出现问题的可能性比较小，更大的可能性是薇娅的选品团队不够专业，不了解潮牌。

Supreme虽然在潮牌圈非常有名，但进军中国市场的步履非常缓慢，这就给了“李鬼”Supreme可乘之机，如果一家公司拥有其国内的商标，是非常唬人的。他对开菠萝财经回忆，自己曾经收到过“Supreme的融资BP”，“当时就震惊了”，因为LOGO和真正的Supreme几乎一模一样、难辨真假，而且这家公司在国内注册了商标、专利等知识产权。

换言之，此事暴露了薇娅选品团队的不专业。“薇娅作为有影响力的大主播，搭建了庞大的选品团队，不但搞不清楚‘李逵’、‘李鬼’Supreme，对自己选品各方面的控制能力和专业度还没有到位，显然也没有能力与Supreme的美国官方直接取得联系。”王晟分析。

不管李鬼有多像李逵，也还是李鬼。那么，薇娅把“李鬼”Supreme卖给想买“李逵”Supreme的消费者，令该款商品销量大涨，薇娅应该承担责任吗？

据第三方平台小葫芦大数据显示，14日晚薇娅直播间共上架了53款商品，总销售额1亿元，其中这款古姿挂脖风扇Supreme联名款”销量2.19万，销售额654.03万元。

李圣律师站在法理的角度分析，如果薇娅属于所售商品的代言人，明知或者应知广告虚假，仍作推荐、证明的，应当根据《广告法》第五十六条的规定，与广告主承担连带的民事责任；如果薇娅作为知名主播，对商品做虚假或者引人误解的商业宣传，则应当受到行政处罚；薇娅的主播行为属于广告行为，可能构成虚假广告罪。

“薇娅背后所谓的顶级选品团队不了解潮牌Supreme，这只是其暴露的问题之一。”某潮牌相关负责人对开菠萝财经表示，薇娅及团队事后的应对也不够专业。

某平台电商负责人边旭这样形容，“薇娅在直播间的回应，就像一个明星在面对自己代言的产品出问题后的反应”，最核心的潜台词是“不关我事”。

“薇娅在回应里表达的意思比较明确，第一责任人是联名方，而自己之所以播这个品，‘是天猫国际官方小二推荐的’，天猫平台是第二责任人，自己作为销售方只是连带责任。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽分析道，换言之，在薇娅看来，品牌方和天猫国际应该是第一、第二道防线，而自己是第三道。

这段回应在崔丽丽看来欠几分诚意。“哪怕这件事情多方都有责任，几分责任在联名方、几分责任在天猫国际，但销售主播的责任肯定是逃不掉的。”她告诉开菠萝财经，薇娅至少应该首先诚恳地表达歉意，再说明事情原委，并帮受害的消费者争取权益保护。

王晟从情理的角度出发，也认同这一观点。“毕竟消费者是因为信任她而买到了山寨货。她与消费者之间的关系，不是简单的商品推荐关系，其实是交易的关系。”

关于直播翻车和事后应对，薇娅难以避免被拿来和罗永浩作对比。对此，崔丽丽表示，薇娅本次的处理之所以不如罗永浩，可能是她受限于过去的荣誉以及各界对自己的认可，心理包袱较重，客观地讲，每个人面对“阴沟里翻船”，都很难大大方方地正面承认错误。

“对于主播而言，产品质量、品牌的正确性、是否有假货，这些属于零容忍、不能碰的红线，尤其是在薇娅如今的位置上。”边旭称，这是消费者对头部主播的要求。

薇娅回应中的那句，“这个东西不该发生在我身上”，或许是内心的真实表达。而罗永浩面对大大小小的危机都积极应对并安然度过，在崔丽丽看来，一部分原因是，罗永浩相比薇娅、李佳琦来说，本来就是行业新手，犯了错误就以职场新手的心态坦承道歉并高调改正。