电子烟受到重创，国内厂商不得不另辟蹊径。

自从电子烟在中国普及以来，它的发展一直是一条坎坷的道路。

电子烟最初被用作帮助戒烟的工具。如果只有这一个目的的话，那么电子烟的现状还不至于像现在这样糟糕。

也许电子烟从上市的那一刻起就被赋予了帅的能力。不知道大家有没有接触过用电子烟表演的？他们不仅能吐烟圈，还能做出各种花样，非常酷。当然，这并不是国内大部分电子烟用户的消费场景。

国内大部分烟民开始吸电子烟或许是为了戒烟，但是吸了电子烟之后发现比香烟更难戒。而且电子烟的使用不会产生明火和气味，所以使用场景也有所增加。再加上电子烟的便携性，普及度就更大了。

但是也有一部分用户一开始不抽烟，一上手就抽电子烟。这说明电子烟在很多用户眼里并不是戒烟的辅助工具，而是一种单纯的新奇，也可能有一点帅气的目的。

面对种种现象，政府也出台了针对电子烟的管理政策。


1.电子烟一波三折发展到今天。

其实早在19年前，我国对电子烟的管理还是非常放任的。你可以通过搜索网上商城直接下单购买，没有什么限制。这导致一些未成年人使用父母的账户进行购买，或找其他人购买。

为解决此类漏洞，2019年10月30日，政府发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，“网上禁售电子烟”开始实施。各大品牌的电子烟都是从网上下架的，没有搜索相关内容的购买渠道。


但这些店铺为了钻空子，还是会“挂羊头卖狗肉”。虽然电子烟产品已经下架，但相关产品可以继续销售。这个时候咨询这些店。如果想买电子烟，还是可以下单改价格买的。

此类问题防不胜防，但自2020年11月起，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布相关通知，规定电子烟生产、销售者应尽快挂出互联网网站和电子商务平台店铺，切断所有网络销售渠道。

于是，各大电子烟品牌都开始布局自己的线下门店。


行业数据显示，2021年中国电子烟零售店近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集体店5000-7000家。其中，约克品牌专卖店总数约为27600家，占市场专卖店总数的58.2%。

这么大的战役，人们很难不关注，尤其是青少年。所以进一步防止青少年购买和使用电子烟。2021年6月，我国首次以国家法律的形式明确规定“禁止向未成年人出售电子烟”。

电子烟发展至今，只经历了“八折”。



多汁的葡萄、热带芒果、绿豆冰淇淋、冰镇西瓜……经常使用电子烟的用户可能对这些词并不陌生。这些不是食物，是电子烟的味道。也正是如此多的新鲜口味吸引着消费者使用电子烟。

但是现在这些电子烟都没有了。今年10月1日起，《电子烟》强制性国家标准正式实施，全面禁止销售除烟用香精以外的调味电子烟。

要知道，电子烟的这些特殊口味，才是大多数用户的“心头爱”。如果放弃这些，电子烟的用户数量会大大减少。这无非是对电子烟发展的致命一击。

一波三折直接阻碍了电子烟的发展。

2.开征消费税又是“当头一棒”

10月25日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布关于电子烟征收消费税的公告，将电子烟纳入消费税征收范围，并在烟草税项下增加了电子烟的副标题。

自2022年11月1日起，电子烟从价计税。生产(进口)环节税率为36%，批发环节税率为11%。



这个税率和B类烟一致。B类卷烟是指每标准条(200支)调拨价格在70元(不含增值税)(含70元)以下的卷烟，高于此价格的为A类卷烟，生产(进口)税率较高，达到56%。

在这样的政策下，意味着电子烟已经正式纳入烟草体系，成为真正的“香烟”。换个身份，发展的道路就变了。

电子烟要征收消费税，相应的变化是电子烟的售价相应上涨。近日，多家电子烟品牌表示调整了烟弹价格。原价70元一盒的YOOZ烟雾弹和雪加烟雾弹涨到99元一盒，涨幅41.4%。原价99元的约克香烟弹涨到了119元一盒，涨幅为20.2%。




在一系列动作之后，电子烟市场也出现了较大的波动。

资料显示，吴昕科技股价暴跌，市值缩水约90%。上市第四天，约克总市值从458亿美元跌至35.45亿美元，跌幅超过90%。

正如任所说，“电子烟行业的冬天来了”。

3.如果在国内行不通，不如瞄准国外市场。

虽然电子烟并没有真正被淘汰，但是从限味的那一刻起，电子烟在很多用户眼里已经名存实亡。消费税的出台，品牌在国内市场的利润变少了，在国内的发展只能是平平淡淡。



但相当于国内市场，国外市场限制更少，市场规模更大。对于约克这样的大品牌来说，在自身能力的支持下，出海可能是更好的方式。

今年6月，电子烟行业报告显示，就市场而言，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元。预计2022年海外电子烟市场将保持35%的增长率，总规模超过1000亿美元。出口方面，预计2022年电子烟出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率为35%。

目前，电子烟制造和品牌企业超过1500家，其中70%以上主要向海外出口产品。在预计的出口市场中，美国占58%，达到733亿美元，是全球最大的市场，欧盟和英国占24%。俄罗斯是8%(97亿)，东南亚和中东是5%和4%。



事实上，出海已经成为电子烟品牌发展的必经之路。魔笛今年做了出海计划，开始布局品牌的海外发展之路；约克还决定今年重点发展海外市场，不仅成立海外公司，还成立了来自全球多个国家的员工团队。

虽然品牌出海是当前电子烟市场的发展前景，但这既是机遇也是挑战。出海后，虽然限制政策不多，但面对爱好不同、竞争对手众多的海外消费者，也不能掉以轻心。