电子烟广告可能会“鼓励吸烟”？
对于许多吸烟者来说，甚至是前吸烟者，在看到别人喷云吐雾吸烟时，可能是难以抗拒的。电子烟的电视广告能产生同样的效果，可能会鼓励目前和曾经的吸烟者回到传统卷烟中。
发表在杂志《健康传播》的研究表明，在电视广告中见到了电子烟使用（vaping）的吸烟者，比不看广告的普通烟民更渴望卷烟。看了广告的前烟民报告说，自己避免吸烟的能力下降。
研究人员艾琳K.马洛尼和约瑟夫·N·可佩拉，是来自费城宾夕法尼亚大学的传播学博士，他们表示，研究结果很重要，因为花在电子烟广告的金钱越来越多。
2014年，发表在美国《预防医学》杂志的一项研究发现，通过所有的媒体渠道，在美国的电子烟广告支出在2011年和2012年间增加了两倍，从640万美元增加到1830万美元，预计在未来几年，支出将显著增长。
“由于过去卷烟营销的精明和电子烟推广广告的指数增长，”作者说，“应该预计到大烟草公司创造的广告，他们的产品将最大限度地在广告中提高吸烟线索。如果不加以规范，个人将被暴露在更多的电子烟广告中。
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