法国电子烟销量下滑

[ 电子烟 ] 2015-07-22 来源：中国网作者：未知

据法国媒体7月18日报道，电子烟市场在过去四年经历了一个快速发展的蓬勃期，但是在2015年却没能延续强劲势头，整体销量下降了10%，关闭了近400个销售网店。电子烟正在进入一个市场整合重组的阶段，但这也标志其进入一个比较成熟的演化模式，为了实现可持续发展，必须不断地改革创新。电子烟销售额的下降不是说明电子烟已经过时了，只是表明消费者已经过了初级的好奇心阶段。

　在去年9月份举行的政府禁烟计划的发布大会上，卫生部长玛丽索尔杜函娜表示：“在很多方面，电子烟确实比烟草更好。”自从2011年以来，许多研究和专家都表示电子烟比烟草的危害更低，自此电子烟进入一个黄金发展期。

　独立市场分析机构Xerfi最新调查结果显示：法国电子烟市场在2014年年底达到3.95亿欧元，与2013年同期相比增长44%。在一些大城市，专卖店在过去两年如雨后春笋般涌现在各个角落。随处可以看见在大街上拿着电子烟，吐着烟圈的行人。总之，电子烟已经成为一种社会现象，这个词也已经被收录到英国牛津辞典。而且随着时代的变迁，电子烟技术不断创新，预计在未来几年应该会吸引一批忠实的追随者。

　2015年电子烟进入一个“黑暗期”

　无论海浪的威力再大，最终还是会归于平静，电子烟的发展历程亦是如此。最新数据显示：电子烟的普及已经达到了极限。Xerfi表示：“电子烟爆炸性的发展将会在2015年终止，即将进入漫长的‘黑暗期’。电子烟的销售额下降了10%，萎缩至3.55亿欧元。”目前，运营商面临的最大问题就是重新寻找客户群，产品的更新换代，以及加强对市场的监管。

　其实，电子烟市场增速放缓，甚至出现倒退的迹象出现在2014年年底，在今年年初最终得以确认。刚开始，许多专卖店出现集体倒闭的现象。三年以来，为了适应市场的需求，平均需要每天新增开2家专卖店。许多企业家早已经从电子烟的兴起阶段赚得是钵满盆溢。

　但是随着专卖店的无限制扩张，在当前一个竞争激烈的环境下，市场显然已经处于供大于求的阶段。从2014年底以来，数百家门店已经关闭，或者是转变了经营内容和方向。预计在2015年底，电子烟专营店的数目维持在2000家左右，与去年同期相比下降了400多家，去年这一数值为2406家。

　烟草消费出现反弹的迹象

　近5年以来，随着烟草价格的上涨，以及电子烟的兴起，烟草经历了一个极其艰难的发展历程。在2014年，烟草销售额锐减5.3%，与此同时，电子烟却迎来爆炸式的发展机遇。然而，今年以来，烟草消费量出现了增长的情况，是2009年以来的第一次。

　根据法国毒品和毒瘾检测中心(OFDT)发布的报告显示：在2014年3月和2015年3月之间，卷烟的销售量增加了7%。其中，手卷烟丝销量增加的幅度尤其显著：同期增幅高达12%。市场这种快速的变化也解释了一种现象：烟草销量经过多年的下降，一旦达到某一个最低值，就必然会出现反弹的现象，这是正常的市场规律。

　但是业内也发现一个最新状况，就是电子烟用户普遍对产品感到很失望。Xerfi研究人员解释称：“电子烟最开始就是通过标榜戒烟来吸引顾客的，这也是它对于顾客最强大的一个诱惑力。但是随着消费者群体的增加，使用年限的延长，消费者慢慢发现其实这都是商家的宣传噱头，他们对此感到很失望。因此，从2014年底以来，大部分的消费者都会重新选择烟草，或者是借助传统的方式来戒烟。”

　烟草企业“恐惧营销”策略的成功？

　此外，还有非常重要的一点，关于电子烟对身体健康的危害程度，一直没有定论，这一点也不断刺激新用户放弃电子烟。最近几年，关于电子烟危害的研究很多，科学出版杂志社关于这方面的报道也很多，导致出版社和烟草集团经常出现大混战。另一方面，政府出于税收的压力，也不希望电子烟发展的过快，以上种种原因都使得电子烟未来的发展之路不那么平坦。Xerfi调查显示：60%的法国人认为电子烟对身体健康有害处，危害性和烟草没有太大的区别，这一比例与2012年相比，增加了34%。

　法国电子烟用户独立协会副主席艾伦·德波（Alan Depauw）表示：“烟草行业进行的‘恐惧营销’策略成功了，政府部门的财政税收也会进一步增加。”艾伦在接受《回声报》采访时表示：“一共有1.4亿的烟民，但是却只有200万的电子烟用户，电子烟的增长潜力是巨大的，但是销售额下降主要是因为担心，因为政府禁止在公共场所吸电子烟，就连宣传广告也是不允许的。相反，我们必须要推进电子烟的发展，作为反对烟草斗争的一种方式，这一点必须要借鉴英国的成功经验。”