Pax Labs部分融资将用于电子烟宣传
美国电子烟制造商Pax Labs已获得4670万美元的融资，将用于全球的扩张计划，包括提高产品供应水平。
该公司以前名为Ploom，主打电子烟是Juul和Pax/Pax2，该公司计划增加在美国的销售量，提升国际影响力。
该公司还计划将其技术应用到新的领域，包括其他“成熟产业”。
“雾化器是一项高度颠覆性的技术，我们专注于将技术革新应用于新兴产业，”Pax的CEO和联合创始人James Monsees说，“我们的综合科技平台有潜力使1万亿美元的现有烟草行业快速革新，并广泛应用于全新的配送系统。”
这轮融资以现有投资者为首，包括Tao Capital Partners和Sand Hill Angels这些投资公司。富达管理研究公司、Sivia Capital也参与其中；还有硅谷、金融业、制药业以及娱乐界的个人投资者。
Pax之前名为Ploom，直到今年早些时候从它的投资者日烟国际公司分离出去。此轮最新融资会部分用于给Juul电子烟在美国做大型广告宣传活动，其中包括在纽约时代广场放置广告牌。
该活动将持续到2016年，辅之以Juul电子烟吧的弹出式广告，以及其他“体验和事件营销方式”，Pax首席营销官Richard Mumby向《广告时代》透露。
Pax希望通过营销活动使其电子烟产品远超传统卷烟。为了实现这一目标，该公司打算把注意力从产品本身转移到强调品牌、精神和文化，就如苹果公司一向不把销售重心放在诸如电脑、音乐播放器或手机等具体产品上，而注重较为无形的效益。
为达到此效果，Pax将在《Vice》杂志等媒体上做广告，让一些二三十岁的年轻演员晚上衣着靓丽、在各种明亮鲜艳的色调背景中使用电子烟。
但是美国一些反烟团体诸如“无烟草青少年运动”，表达了对此类电子烟广告及其对年轻消费者潜在影响的担忧。
这意味着：融资水平表明投资者们相信Pax的未来。该公司已经越来越强，它自称过去两年已增长200%。但把电子烟和传统卷烟分离的想法可能并没有Pax及行业内其他公司想象的那么容易。
而且即使在美国几乎没有关于电子烟广告的任何规定，该公司在广告中尝试建立自己的生活方式的形象时也应做出谨慎选择。例如，相同的广告活动在英国几乎肯定不能够进行宣传。
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