透过冰桶事件看电子烟热度

    “冰桶挑战”第一人是一家从事电子烟生产和销售企业，这在一定程度上显示出电子烟在海外市场的影响日益扩大。笔者浏览了该公司facebook页面，发现其粉丝数量高达数万，国外消费者对此电子烟产品的接受程度和喜爱程度可见一斑，其facebook的留言中充满了各种正面评价，正是通过这种口口相传，使得该公司在美国电子烟消费者中树立了良好的品牌形象。也正因为以品牌与美国客户结下的“善缘”，以及消费者对产品的认可，才成就了该企业的“国内冰桶第一人”。

    这一现象给我们提了个醒，那就是电子烟在美国已经得到消费群体的认可。自2010年美国Sottera电子烟胜诉，美国电子烟市场增长迅速，相关销售数据显示5年间市场规模扩大10倍，吸引国际烟草巨头急匆匆杀入电子烟市场，并购重组烽烟四起，更有研究机构预测欧美电子烟市场规模在2014年将达70亿美元（但仅占欧美烟草市场的2%不到）。
    目前的主流电子烟产品是作为时尚电子消费品流行于市场，并以其低有害物质含量，较小的烟雾污染，给用户留下一定的产品形象。其富有冲击力和工业设计感极强的外观及种类丰富的口味给电子烟打上了时尚的标签，吸引了众多打牌潮流人士参与其中，比如注明影星莱昂纳多-迪卡普里奥，热门美剧《纸牌屋》第二季中男主角安德伍德当上副总统后一直在抽电子烟。据笔者了解，众多品牌电子雾化器企业都在积极研发智能产品，以期进一步满足互联网时代消费者对产品的体验需求。
    据估计，目前从事电子烟生产的企业超过500家，其中超过80%集中于深圳，产值更是超过百亿，供应了世界市场总需求的95%以上，逐渐成为外贸市场的一颗冉冉升起的新星。深圳电子烟企业主要有两大类，一类是Innokin和Aspire为代表的志于打造自主品牌的公司，通过自主研发和渠道建设，在美国乃至世界市场上都一席之地。另一类是以代工为核心的企业，美国市场中类目繁多的电子烟产品几乎都是由他们生产完成。两类企业相互配合，在不同层级的海外市场发力，为中国电子烟行业创下一片天地。
    作为传统烤烟等烟草产品的有益补充，电子烟产品必将在长期取得一定的市场地位，但也要看到，目前电子烟行业发展时间段，规范程度不足，企业良莠不齐，因此笔者在这里呼吁业内有志之士应该精诚团结，通过制定行业标准，提升质量水平，规范销售市场，提高消费者体验，做大、更要做强电子烟行业，为电子烟这一“中国创造”做出更大的贡献。