电子烟厂商转向中国市场
国外电子烟市场的生意越来越难做，众多电子烟厂商开始把目光投向中国市场。传统烟草企业布局电子烟的同时，中国禁烟执行力度加强，使电子烟行业变得格外引人关注。
电子烟国外销售市场生意渐难
对于电子烟的戒烟功效，可谓仁者见仁智者见智。某烟油生产厂家坦言，电子烟如果包含尼古丁，其实就跟卷烟一样，可能戒烟效果不明显。“打个比方，电子烟和卷烟，就像是掺了水的酒和纯酒，当吸电子烟达到一定量以后，就跟卷烟一样”。
电子烟的主要销售市场在美国，欧洲则具备较好的成长趋势。据了解，国外市场的主流需求是混合型卷烟，口味偏淡。而中国消费者偏好烤烟，味道较为浓烈，以目前的研发技术，比较符合外国消费者的口味习惯。
由于国内需求有限，中国生产厂家纷纷将目光转向国外。然而国外市场虽好，“蛋糕”数量总归有限。从国际市场来看，多国出台政策想要规范电子烟市场，同时，各大烟草集团已纷纷介入电子烟领域，使得部分国内厂家订单受到冲击。
大智慧通讯社前期调研结果显示，约80%的电子烟生产厂商表示，电子烟生意不好做。
分析人士对此表示，欧美个别国家和地区出台的控制电子烟政策，正让行业步入周期低谷，部分小规模企业或难以熬过困难期，未来不排除行业重新洗牌的可能性，如此订单会集中在少数实力较雄厚的厂家手中，行业龙头是最终获利者的概率较高。
据报道，相关巨头的介入将会有助于电子烟产品质量的提高，同时借助其既有的渠道，消费者也将更加容易购买到相关产品。
电子烟中国市场开发需要时间积累
在国外市场竞争日趋激烈的背景下，中国市场成为众多公司布局的重点。电子烟作为新兴产品，其推广需要时间。
中国作为电子烟生产大国，国内市场却处于培育阶段，国内消费者只能通过电商渠道购买电子烟产品。多位业内人士表示，消费者的消费习惯一时难以改变，并且电子烟存在一定的使用缺陷，包括卫生问题和个人携带方便问题，所以在中国还没推广起来。
截至目前，电子烟的中国市场出现一些新迹象，劲嘉股份已着力与中烟公司进行洽谈，并为其提供样品及设计方案。上海绿新合资设立健怡公司开展香精香料业务，针对中国烟草公司和和烟草市场研制、调配与销售电子烟用烟油等产品等。
券商分析师认为，目前电子烟虽在欧美已较为流行，但因海外烟草与国内烟草口感存在显著差异，在嫁接入中国市场时，仍需对产品香精香料配方进行较大调整，以更接近中国传统卷烟的吸食感。
上海绿新内部高层曾向大智慧通讯社表示，电子烟市场很大、很新。现在的目的不是要挤掉别人，是要把蛋糕做大，这样比一家独大可能还要大。虽然目前主要是国外发展比较快，但是比较看好电子烟的中国市场。
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