向左走，向右走？——管窥西方国家电子烟发展

[ 电子烟 ] 2014-04-14 来源：烟草在线作者：未知

2004年至2014年，有一种奇特的产品从中国悄然走向世界。

它，就是电子烟。经过10年的衔枚西进，诞生于中国北京的这种产品在西方国家的发展如何？西方国家对其发展持何种态度？各大烟草公司又是如何应对其发展的？

美国人凯文·莫林（右二）与妻子黛布拉在自家的电子烟店铺内与店员合影。目前，全美有3500家电子烟专营店，这一数字是2013年年初的4倍。

现状与趋势

　　说电子烟，不能不说英国。英国是电子烟进入西方国家的第一站。2013年，英国的电子烟市场十分繁荣。据《每日邮报》报道，英国电子烟市场较2012年增长了340%，据估算，其销售额从2012年的4400万英镑（1英镑约合人民币10.3元）增长至2013年的1.93亿英镑。而在同为岛国的爱尔兰，2013年使用电子烟的人数较上年增长478%。据估计，到今年年底该国将有10%的烟民转而使用电子烟。

　　在英国开展的调查显示，电子烟的使用者跨越年龄和社会经济阶层。在受访者中，有91%的吸烟者和71%的非吸烟者听说过电子烟；在从不吸烟的人中有1%的人尝试过电子烟。在接受调查的吸烟的英国成人中，尝试并最终选择电子烟的人占11%，尝试但最终放弃的人占24%。31%的受访者认为缺少长期使用电子烟对健康影响方面的信息，但只有20%的人认为电子烟经过政府卫生部门认可才是安全的。据估计，2012年有70万英国成人使用电子烟，而到了2013年，这一数字猛增至130万。

　　2012年6月，来自多个国家的11位学者针对美国、英国、加拿大、澳大利亚四国的专门调查显示，美国知晓电子烟的人占该国受访对象的73%，英国、加拿大、澳大利亚知晓电子烟的人分别占各自国家受访对象的54%、40%、20%，所有受访对象中有39%的人尝试过电子烟，其中有2.9%的人受访时仍在使用电子烟。在使用电子烟的受访者中，有75.4%的人希望使用电子烟以减少吸烟量。

　　据法新社报道，在过去四年间，欧盟大概有700万人从吸食传统烟草产品转向使用电子烟。

　　来自市场调查公司尼尔森公司的数据显示，欧洲电子烟入门套件的每套售价从15欧元（1欧元约合人民币8.6元）至50欧元不等。由于欧洲卷烟价格居高不下，每天吸食20支烟的烟民如果转而使用电子烟每周可节省60欧元，一年下来可节省3000多欧元。

　　而据美联社报道，在美国，可重复使用的电子烟入门套件售价约为66美元（1美元约合人民币6.2元）。一瓶15毫升的亨利牌电子烟烟弹售价12美元，约等于4盒20支装卷烟。而美国每盒20支装卷烟的售价约为5美元至15美元。

　　市场调查公司欧睿国际称，2013年美国电子烟销售额估计增长了300%，达到15亿美元。而2007年这一数字仅为1000万美元。该公司预计，从2014年至2018年，美国电子烟销售额将每年翻一番。2018年后，其销售额将保持10%的年增长率，并将于2028年达到1245亿美元，从而超过传统烟草制品。欧睿国际预计，2014年，全球电子烟销售额将超过50亿美元。而彭博产业举办的一场研讨会则称，到2050年，全球电子烟销售额将达到卷烟销售额的41%。

风险与管控

　　电子烟的健康风险，是各界关注的重点之一。

　　2013年12月，德国巴伐利亚卫生与食品安全局的沃尔夫冈·肖伯与其同事在《国际环境卫生研究杂志》发布的一份研究表明：电子烟会恶化室内环境，增加空气中尼古丁、颗粒物、多环芳烃、铝元素的浓度。

　　世界卫生组织认为，需要对电子烟的健康风险进行更深入的研究。该组织发言人格伦·托马斯在接受媒体采访时称：“我们仍需就理解和掌握电子烟对人产生究竟何种影响展开更多研究。”该组织在声明中写道：“电子烟的潜在健康风险被低估了。”

　　电子烟对青少年的潜在影响也引起了各方关注。

　　2013年5月的调查显示，英国11至18岁的孩子普遍知晓电子烟，有2/3的人听说过电子烟，其中16至18岁的孩子中有高达83%的人听说过电子烟。在听说过电子烟的孩子中，有7%的人至少尝试使用过一次电子烟。这一数字在16至18岁孩子中为11%。正是出于对孩子尝试电子烟的关切，英国政府今年2月份宣布，向18岁以下的青少年销售电子烟违法。

　　2013年9月，美国疾病控制预防中心公布其调查结果：有2%的美国青少年学生在接受调查前一个月使用过电子烟；有7%的学生在2012年至少尝试过一次电子烟。这表明有近180万美国学生接触电子烟。

　　此事引起美国众议院亨瑞·韦克斯曼等四位议员的注意，他们联名致信美国食品药品管理局局长玛格丽特·汉伯格。信中指出，联邦已经通过立法授权该局就电子烟这类产品的监管作出具有“科学基础”的决策，敦促该局评估立法条件，加快步伐，早日将电子烟纳入监管。

　　对于电子烟带来的新挑战，一些国家和地区采取了应对措施。2013年12月，欧盟决定出台政策对电子烟市场进行监管。西班牙政府称，其将禁止在医院和学校使用电子烟。在美国，纽约和洛杉矶市的立法者已投票决定在公共场合禁止使用电子烟。

　　除了健康风险，电子烟还存在一定的安全风险。2011年5月31日，NJOY电子烟发生爆炸起火，引起美国公众关注。后来，又发生了几起电子烟充电引发火灾的事件。这些事件表明，电子烟行业质量标准的缺失，导致其存在不小的安全隐患。

机遇与挑战

　　是否要发展电子烟？如何发展电子烟？几家大的烟草公司给出了不尽相同的答案，它们分别采取了不同的应对策略。

　　英美烟草业已在与帝国烟草的竞争中取得一项优势----2013年开始销售自己的第一款电子烟----Vype。而帝国烟草则想迎头赶上，它于今年2月下旬在英国市场投放了其第一款电子烟。英美烟草称，不能引领非烟草尼古丁市场的发展是其公司经营的“关键风险”。该公司计划于2015年推出第二款电子烟。

　　2月19日，时隔20年后，英美烟草重返英国电视荧屏。它投入数百万英镑，来推广Vype电子烟，希望能让70%的烟民了解这款产品。为了应对市场变化，早在2011年，英美烟草就成立了子公司Nicoventure，专门负责开发尼古丁产品，其中就包括Vype。

　　帝国烟草在发展电子烟方面有自己的认识和策略。公司首席执行官艾莉森·库珀2013年曾说，电子烟市场还处于“胎儿期”，帝国烟草不准备“向其砸下巨额资金”。帝国烟草正采取略有不同的路径走向这一市场。“你迄今（在这个市场）所看到的更多的是尼古丁产品，让人感觉它是一种药物。”库珀说，“而我们的主要关注是，它是一种代表生活方式的产品。”

　　尽管如此，但去年年底，帝国烟草还是打出一记重拳----通过子公司Fontem Ventures以7500万美元收购了电子烟发明人韩力所创办的三龙国际公司（原如烟集团）及其专利权。今年3月10日，英国《金融时报》报道，帝国烟草的子公司对美国九家公司提出诉讼，认为它们侵犯了其电子烟专利，其中包括美国主要电子烟生产商罗瑞拉德公司。

　　在美国，一些热卖的电子烟品牌仍然掌握在较小的公司手中。但是，这种状况不会持续太久，越来越多的大烟草公司盯上了这些品牌。今年2月，奥驰亚集团出资1.1亿美元收购了电子烟新贵绿烟公司（Green Smoke）。2013年绿烟公司的销售额达到了4000万美元。奥驰亚希望借此次收购增强自己的市场地位，并计划于今年第二季度推出自己的电子烟品牌----马丁十号（MartinTen）。

　　“现在电子烟还处于早期发展阶段。”不久前，奥驰亚集团董事会主席兼首席执行官马蒂·巴林顿在与行业分析师和投资者的会面时说，“消费者仍在选择中，他们想努力找出适合自己的产品和品牌。”他说，“无论这类产品的成长如何，奥驰亚的目标就是成为这一领域的一个领导者。”

　　2013年12月20日，菲莫国际宣布与奥驰亚集团签署协议，构建战略合作框架。通过一系列特许、供应和合作协议条款，奥驰亚把其电子烟在美国以外的独家经营权授予了菲莫国际。

　　与上述公司在电子烟开发积极向左迈进相比，日本烟草平静许多，它坚持向右----该公司迄今未传出进军电子烟消息。这也难怪，日本烟草执行多年的“以烟养药”发展战略，已经取得了不少进展。