禁烟潮来势汹汹 电子烟全面爆发进入倒计时

    随着中央出台“领导干部带头在公共场所禁烟”新规，地方禁烟政策持续跟进。两会期间，控烟协会会长黄洁夫明确表示中国控烟立法最迟14年底颁布。烟草市场风向标已经开始转变。

　　此前东风股份、上海绿新开拓电子烟概念股，让国内电子烟市场备受关注。而14年初，中烟下属烟标企业劲嘉与国内电子烟巨头企业合元的强强联合，更被称为烟草行业创新改革的标志性事件。2014年电子烟市场将全面爆发。

　　电子烟出口转内销 国内烟民观望为主

　　2013年前，大部分电子烟以出口外销为主。随着国外电子烟市场渐渐饱和，加之各国先后对电子烟实行严格的管控，80%的电子烟厂商国外订单出现大幅下滑。与此同时，国内禁烟政策的逐步落实，让更多电子烟商家开始倾向国内市场。

　　然而，和国外电子烟火爆程度相比，国内电子烟市场可谓不愠不火，烟民对电子烟的态度也出现两极分化。大部分烟民表示09年电子烟通过电视广告在国内十分火爆，但是购买之后，出现漏油、爆炸、使用恶心等问题，售后服务也形同虚设，因此对电子烟失去信心。

　　5年时间过去了，电子烟又再度进入烟民的视野。国内电子烟出路在何处?电子烟价格为何相差悬殊?市场销售的电子烟大多是三无产品?带着疑问，记者走访了国内最大的电子烟品牌公司(kingsong/康诚一品)。

　　科技领航是国内电子烟唯一出路

　　kingsong是合元旗下独立运作的国内电子烟领军品牌，从09年开始就一直专注于国内电子烟市场销售、推广、品牌搭建领域，成为知名度高、消费者最喜爱品牌之一。跟随kingsong总经理，我们主要参观了生产基地、研发实验室、质检工程部，让烟民更加深入了解电子烟。

　　“国内电子烟入门门槛低，一台机器一个工人，通过免费的电商平台，包装一下就能够销售。由于市场监管空白，商家可以随意夸大宣传，什么国际名牌、全球几千个销售网点，连生产基地、售后电话都是虚假的，但是根本没人去管。消费者买到三无产品，打售后电话是空号。就算投诉，商家也只要换个品牌名称、电商平台，照样销售。成本低、利润高，很多生产商都没有资质认证，真正踏踏实实做的没几个，这就是国内电子烟生产商的现状”。Kingsong赵总透露。

　　“世界最先进的10万级无尘车间，我们拥有十几间。你看这些机器，都是花重金从国外引进的最先进检测设备，专门用来检测电子烟生产过程中是否被污染，存在有毒物质、放射物。Kingsong的电子烟，烟嘴部分都是采用国际可食用级别PET，不含塑化剂。电子烟最核心部件是采用全球领先的第六代透明雾化器，无棉芯、无玻纤绳，不会纤维化，影响呼吸系统和肺，首次做到了零危害。为了解决市面上电子烟液普遍存在的口感过甜、不佳等问题，我们专门去云南中烟采样，历时一年，和国家中医药监管局共同研发的，纯植物提取的烟液，力求最贴近烟草的口感。电池是续航强劲的智能锂电芯，自主调整电频，配合智能雾化丝控制空气流通，打造最佳雾化口感。为了防止市面上出现kingsong的仿冒品，产品外包装都有国家激光防伪商标，供消费者查询。生产之后，还需经过质检部十三道工序检测，不合格的集中销毁，不会在市场上售卖”。

　　参观完无尘生产车间，赵总又带记者参观了kingsong的研发大楼。这里聚集了世界各地、不同肤色的面孔，多种语言在此交流，国际化视野、海纳百川的包容工作氛围。而他们都是全球各地研发实力一流的人员。

　　“那您觉得中国电子烟未来发展的核心关键是什么?”“科技。科技改变世界，不管什么行业，只有敢于创新才能够引领市场，不被同化。Kingsong电子烟未来发展的目标是成为人们生活中不可分割的一部分。通过不断融入电子、通讯、软件技术，电子演进成可穿戴式设备，更加智能化、科技化，更酷、更炫，更具娱乐性。成为社交化工具，让人们乐于分享。这就是我们每年花上亿投资研发的动力所在”。

　　品牌的塑造需要企业具备强大的资金链。比如产品安全性、质量、外观设计、口味和尼古丁含量细分。品牌的塑造、渠道推广以及技术科研都离不开资金的支持。那些三无产品、地摊货都不具备kingsong的实力，有些销售价格还高于kingsong，这是非常不可思议的。

　　希望随着烟草巨头越来越多的进驻电子烟产业，能够推动电子烟科技创新，改变电子烟鱼龙混杂的市场环境，提高市场门槛，将三无产品淘汰出局。当然，最重要的是推动电子烟监管，保障品牌商家和消费者的合法权利，让消费者对电子烟重拾信心，这是当务之急。