速卖通对电子烟解禁：国外市场需求“太诱人”？

[ 电子烟 ] 2014-03-13 来源：雨果网作者：江同

昨日，阿里系跨境电商平台“全球速卖通”发布公告称，针对《禁限售商品目录》里“电子烟及配件”从原先的禁售改为限售。这一公告的出炉，不禁让业界“为之一振”。

雨果网获悉，在欧美烟草行业，电子烟已经进入了主流市场，日后甚至可与传统卷烟产业相匹敌。在这样的背景下，今年2月3日，全球最大的卷烟制造商“万宝路”卷烟拥有者奥驰亚集团宣布，以1.1亿美元的价格收购电子烟制造商绿烟公司（Green Smoke）。绿烟公司去年销售收入约4000万美元。

欧美电子烟市场的庞大需求，早已让中国电商企业垂涎三尺。此前业界就有不少企业做起了电子烟的跨境电商生意，但该产品一直都遭遇各大跨境电商平台的禁售，使得相关企业“英雄无用武之地”。雨果网了解到，目前允许销售电子烟的电商平台主要有敦煌网、阿里国际站，亚马逊、eBay都禁售电子烟及其相关的产品。

此次速卖通对“电子烟”解禁，业内认为无非是看到了国际电子烟市场展现出来的庞大市场需求。

速卖通的公告称，如要发布此类商品信息，需符合以下条件（包含但不限于）：需要提供相关资料进行审核，包含但不限于：《营业执照》、法人身份信息、进货渠道证明等；发布Electronic Cigarettes电子烟以及配件的商家必须加入“假一赔三”服务；缴纳5万（人民币）保证金；签署并遵守《速卖通电子烟限售会员承诺书》。

雨果网了解到，电子烟设计的初衷是帮助戒烟和替代传统卷烟，一般由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。电子烟与卷烟外形相同、味道相似，甚至也能像卷烟一样吸出烟气。与传统卷烟的区别在于，电子烟不含有焦油、悬浮微粒等其他有害成分。提到电子烟，中国人的印象可能多是电视购物节目中：一个个因为戒烟而萎靡不振的烟民，因为电子烟而重获生机。另外，如烟事件也让中国人对电子烟好感顿失。

然而，电子烟在美国受到了青睐。高盛在去年发布报告列举了八个可能改变世界的领域，其中就包括电子烟。

电子烟在价值1000亿美元的全球烟草市场所占份额只有1%到2%，但是其增速不容小觑。美国的电子烟销售总额在10亿美元以上（2013年预计达到17亿美元），行业每年的增速达到两位数。

最近几年，烟草巨头们纷纷把目光投向了电子烟：美国第三大烟草制造商罗瑞拉德公司在2012年以1.35亿美元收购了美国最大的电子烟公司Blu。第二大烟草制造商雷诺美国公司计划在2014年前将其Vuse电子烟推向全美国。